百年奥运海报展归档(104p)

百年奥运海报归档凝聚世界的艺术——百年奥运海报展
展览时间:2008年1月15日——2月28日
开馆时间:9:00—17:00(16:00停止售票,周一闭馆)
展览地点:首都博物馆 地下一层临时展厅(M厅)

归档位置:expo (展览)

页面位置:http://www.gkoo.net/expo/olympic_100yrs_poster_expo/

官方信息

前 言

海报一直是现代奥运会主要的宣传方式,有着广泛的感染力,它们依靠令人难忘的形象化语言传递信息,具有非凡的表述和象征功能。它们可以提高人们对奥运会的兴趣,表达人们对即将到来的奥运会的期望。
20世纪初开始,官方海报就由奥组委授权,而且随着人们在两次世界大战期间对奥运会兴趣的高涨,官方海报就一直在宣传活动中起着关键作用。20世纪60年 代以来,海报已经成为复杂的视觉识别方案的重要组成部分,即使在当今即时多媒体通讯时代,海报也有助于某届奥运会形成自己的形象与精神,即奥运会的“品 牌”。
通过这些具有周期性的极限时作品,海报完美地记录下我们的世界,为我们提供了一份关于体育和艺术、政治和地方、商业和文化的视觉文件。本展览展示了在现代奥运会期间诞生的各种海报,其中很多已经成为珍贵的纪念品或艺术、设计收藏品。

早期现代奥林匹克运动会

现代奥林匹克之父皮埃尔·德·顾拜旦 (1863-1937)希望通过体育增进国家和国际间的理解。他将体育视为激发美德——体能、精神和审美——的途径。1894年,在巴黎国际体育会议上,与会代表决定在古希腊传统的基础上创办现代奥林匹克运动会。
现代奥林匹克运动会的前身有好几个,比如在英国,早在17世纪早期就开始举办科茨沃尔德奥运会;在希腊雅典,慈善家埃文·格里斯·扎帕斯于1859年举办了一系列现代希腊奥运会。著名的奥运会复兴先驱,英国人威廉·彭尼·布鲁克斯于1850年创办了文洛克奥运会。
1896年的第一届奥运会——雅典奥运会没有官方海报,1900年巴黎奥运会和1904年圣路易斯奥运会与世界博览会同时举行,而后者更为引人注目。与法 英博览会同时举行的1908年伦敦奥运会采用了现代人熟知的奥运会主办模式。通过海报的宣传,1912年斯德哥尔摩奥运会登上了世界的中心舞台。

XXième Anniversaire du Rétablissement des Jeux Olympiques
[2oth Anniversary of the Olympic Games 1894-1914]
Edouard Elzingre
© Courtesy IOC / Victoria and Albert Museum
Chamonix Mont-Blanc
Auguste Matisse
© Courtesy Victoria and Albert Museum

 

美丽的人体

人体展示是许多奥运海报的主题,海报展现了当时社会观念对完美体格的理解。德·顾拜旦非常欣赏希腊文明中的竞技崇拜,并且相信体育能够“创造美,因为体育 造就了宛若活雕塑般的运动员。”这一点在一些早期的奥运海报中就有所体现。这些海报通常将人的裸体绘置于象征着古典艺术的背景下,将裸体理想化。
20世纪20年代,现代主义者开始关注健康的人体,主要展示个人和集体的健康。一直到1964年东京奥运会,海报才开始运用摄影技术记录当代运动员的完美 和力量。霍克尼和沃霍尔等艺术家赋予了海报新的含义,即把人体描绘成人类进取精神的象征,而不仅仅表面化地表现人体。最近的一些海报以解构、象征的手法展 示人体,呼吁观众要更加熟悉奥运会标识及其特性的寓意,而不是古典美的概念。

Paris – 1924 Jeux Olympiques
Jean Droit
© Courtesy IOC / Victoria and Albert Museum
Official brochure for the IX Olympiad Amsterdam, 1928
Cover illustration by Jos Rovers
© Courtesy IOC / Victoria and Albert Museum

 

海报和政治

虽然奥运海报的主要功能是推动奥运会的连续成功举办,但它们同时也可以被看作是传递当时社会和政治信息的历史文件。一个最显著的例子是1936年柏林奥运 会的主题海报,这幅海报采用了希特勒批准的英雄现实主义的形式。海报制作本身也受到战争的影响,原本计划于1916年举办的柏林奥运会,1940年举办的 东京或赫尔辛基奥运会,以及1944年举办的伦敦奥运会都因为战争而被取消或者延期。
第二次世界大战以后,奥运会逐渐成为表达政治主张的世界舞台。1956年墨尔本奥运会、1980年莫斯科奥运会和1984年洛杉矶奥运会都爆发了联合抵制 运动,1972年慕尼黑奥运会则发生了恐怖主义袭击,1996年亚特拉大奥运会发生了爆炸事件。这种情况有时会引发前期宣传的乐观主义形象和事件的残酷现 实之间的冲突。然而,在墨西哥城奥运会期间,反映对抗议学生镇压导致当时紧急状况的画面还是出现在非官方海报上。

Deutschland 1936. IV Olympische Winterspiele
[Germany 1936. IV Olympic Winter Games]
Garmisch-Partenkirchen 6.-16. Februar 1936
Ludwig Hohlwein
©

Courtesy IOC / Victoria and Albert Museum

Germany Berlin 1936 Olympic Games
Franz Würbel
© Courtesy IOC / Victoria and Albert Museum

 

战后——新的开始

德·顾拜旦认为,“奥运会中最重要的不是夺冠,而是参与其中”。这一理想体现在1948年伦敦奥运会的精神中。这是战后的第一届奥运会,它在极为艰苦的条 件下举行,当时这座城市大部分地区都还是一片废墟,配给制仍在实行。然而,这届奥运会是智慧和决心的胜利,它使很多饱受战争摧残的国家聚集在一起。这届奥 运会的相关海报也表现出了同样的乐观精神。
1952年赫尔辛基奥运会发起了官方海报竞赛,但最后获胜的是为已经取消的1940年奥运会所设计的海报。只有新的时间和芬兰版图的改变说明了战后世界的 变化。1956年墨尔本奥运会标志着另一个新的开始——这是首次在南半球举办奥运会。此次奥运会的海报采用了大胆的现代设计,标志着奥运海报从此脱离了早 期官方海报的说明性传统。

 

Olympic Games London 29 July-14 August 1948
Walter Herz
© Courtesy IOC / Victoria and Albert Museum
Jeux Olympiques d’Hiver 1948 St. Moritz Suisse
[Olympic Winter Games 1948 St. Moritz Switzerland]
Fritz Hellinger
© Courtesy IOC / Victoria and Albert Museum

 

标志和特性

奥运海报反映了现代奥运会不断发展的图像材料,包括奥运会官方标志,表现国家和国民骄傲的象征,以及奥运会的特性。
官方标志有助于确定和验证一个国家或地区对奥林匹克运动的渴望。尽管国际奥委会做出了严格的限制,但代表着五大洲在竞赛中联结在一起的五环仍被作为设计的主题被不断创新。奥运会会旗、格言(“更快、更高、更强”) 和火炬也在不断变化中。
这些奥林匹克标志有利于发扬国际主义精神,而另外一类截然不同的标志则树立了国家和国民的特性,那些对国旗和国徽,主办城市城徽、著名景观和文化艺术品的描述是向世界展示主办地风采所不可或缺的内容。
用象形符号象征奥运会的做法始于1924年巴黎奥运会。从那时起,无论是作为主要的还是从属的主题,象形符号已作为海报中的主要构成元素。

 

Giornata Olimpica 1959
[Olympic Day 1959]
Nino Gregori
© Courtesy IOC / Victoria and Albert Museum
‘The Start of the Sprinters’ Dash’. Tokyo 1964
Yusaku Kamekura, Osamu Hayasaki and Jo Murakoshi
© Courtesy IOC / Victoria and Albert Museum

 

激发新艺术

承诺将体育和艺术结合起来,是慕尼黑成功获得1972年奥运会举办权的重要因素。慕尼黑奥组委将海报列入其重要议程,著名的《奥林匹亚1972》系列是由慕尼黑奥组委和慕尼黑F. Bruckmann K.G.出版社于1969-1972年之间联合发行的商业出版物,出版物包括35幅海报,它们均是委托世界著名的当代艺术家设计的。
包括约瑟夫·阿尔伯斯、马克思·比尔、大卫·霍克尼、 R·B·基塔伊和维克多·瓦萨雷利在内的艺术家可以自由地选择他们的主题,但需表现出他们对奥林匹克精神的理解。海报分为三个等级进行制作,既有针对富有的艺术品收藏者、由高级纸张印制、有设计师签名且限量发行的原版画,也有印制在海报纸上的便宜的商业画。
这种鼓励艺术家阐释体育竞技精神的先锋性做法开创了用优秀的艺术海报以相对较新颖的形式展示奥林匹克的新趋势。

 

Olympische Spiele München 1972
Victor Vasarely
© Victor Vasarely’s Estate/ IOC / Victoria and Albert Museum
Olympiad 80 Moscow
Vladimir Arsentyev
© Courtesy IOC / Victoria and Albert Museum

 

商 业

 

奥运会官方海报向全球观众“推销”奥运会。20世纪60年代以前,一届奥运会一般只有一份官方海报。但此后官方海报则以系列的方式诞生,通常用不同的主题吸引不同的目标观众。很多海报后来获得了更高的市场价值。
尽管一些早期的海报上印有向海外发行海报的铁路公司的名称,但在一般情况下,官方海报上不会刊登明显的广告。通常旅行社会出于发展自身业务的需要为奥运会摇旗呐喊。
1984年洛杉矶奥运会是首届充分利用商业赞助和特许协议以获得高额回报的奥运会。例如,奥运会吉祥物 “山姆”鹰的标志被广泛应用于特许商品上,还被许多赞助商和供应商用于他们自己的宣传中,包括海报。
在当前的商业运作模式下,尽管赞助商和奥运特许商可以购买在某一届奥运会中宣传自己的权利,并在获得批准的商业领域使用同样出现在官方海报中的奥运官方术语、标识和标志,但奥林匹克机构会对其使用情况进行严格监督。

 

Los Angeles 1984 Olympic Games
April Greiman and Jayme Odgers
© 1984 Olympics, Jayme Odgers and April Greiman/ IOC / Victoria and Albert Museum, London.

 

 

多 样 性

1956年墨尔本奥运会以来,奥运会举办地的范围不断延伸,这大大丰富了艺术理解的范畴,扩大了奥运会的文化内涵。
年轻、体格健美的白人男性运动员形象在早期的奥运会中占居首要地位,但这种情况在逐渐减少,这也反映了人们对性别、种族、阶级、年龄、宗教、政治和能力等 看法的改变。例如,尽管1900年起就有女性参加奥运会,但在官方海报上几乎看不到女性的身影,而1972年首张专门反映黑人对体育的贡献的奥运海报是由 非洲裔美国艺术家雅各布©劳伦斯为慕尼黑奥运会《奥林匹亚1972》系列所创作的。
举办残疾人奥运会的想法始于1948年,当时在英格兰的斯托克·曼德维尔医院为脊椎病患者举办了一次比赛。为残疾运动员举办的首届奥运会是于1960年在 罗马举行的。残疾人奥运会现已成为一项精英赛事,与奥运会同年在同一个地方举行。各种专门的奥林匹克运动会,例如同性恋奥运会和为智障人群举办的特殊奥运 会进一步扩大了我们对人类竞技体育的理解。

 

‘Woman Fan Dancer’
Kim Hyun
© Courtesy IOC / Victoria and Albert Museum
‘Royal Screen Pattern’
Yang Seung-Choon
© Courtesy IOC / Victoria and Albert Museum

 

 

复 兴

改善城市环境、刺激经济发展和完善基础设施是即将申办奥运会城市的主要动机,通过对国内支持的吸引和作为申办过程的意图表述,海报被直接或间接地用于支持这些目标。
因为官方海报的发行时间大大早于奥运会的举办时间,因此官方海报中很少会出现奥林匹克建筑规划的形象,因此,对新设计的奥运场馆的展示的确是1972年慕 尼黑奥运会官方海报的一大特色。多数时候,海报通过现有的人工和自然景观来表现国民的自豪感。1992年巴塞罗那奥运会标识海报中出现的巴塞罗那地平线的 轮廓暗示了奥运会所引发的城市复兴计划。
在2004年“支援申奥”的海报上,伦敦2012年申奥组委会在一系列大胆的集成照片中运用了著名的伦敦标志(包括伦敦眼和小黄瓜楼等新建筑),以获取国内的支持,并将其申奥与建筑风格和城市规划相结合。

 

Games of the XXV Olympiad Barcelona 1992
Peret
© Courtesy IOC / Victoria and Albert Museum
Sydney 2000
FHA Image Design
© Courtesy IOC / Victoria and Albert Museum

 

 

展览时间:2008年1月15日——2月28日对公众开放(每周一闭馆)
展览地点:首都博物馆 地下一层临时展厅(M厅)

主 办 单 位 : 英国维多利亚与阿尔伯特博物馆
Exhibition organised by: Victoria and Albert Museum, London

 

中国首都博物馆

CapitalMuseum,China

 

本合作展览在协调、联络等方面得到了“中英文化连线”项目的协助

This Collaboration is supported by China-UK Connections through Culture

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